Настройка РСЯ и КМС (РСЯ в Гугле) включает:
Стоимость настройки (за показы и клики вы платите потом отдельно и напрямую Яндексу и Гуглу):
Дополнительно:
Оставьте заявку на бесплатную консультацию
В данной статье мы расскажем, как правильно настраивать РСЯ и ответим на часто задаваемые вопросы по этой теме.
1) Искали ранее ваш товар/услугу (до 30 дней назад), но тогда ваша реклама на поиске еще не показывалась
2) Искали ваш товар/услуг в ближайшие дни, но не нажимали на ваше объявление в поиске
3) Искали ваш товар/услугу и нажали на вашу рекламу, но не заказали у вас на сайте
4) Не искали ваш товар/услугу, но на сайте, на котором они находятся сейчас, содержатся ключевые слова, по которым вы настроите рекламу в РСЯ
Многие, также, задаются данным вопросом. Про РСЯ мы уже рассказали выше. КМС - это контекстно-медийная сеть в Google. Простыми словами - это аналог РСЯ в Google.
Мы часто слышим вопрос от клиентов: “РСЯ или поиск что лучше?”.
Принцип работы РСЯ довольно прост. Реклама показывается на сайтах-партнерах Яндекса людям, которые интересовались тематикой рекламы или на сайте-партнере есть контент, похожий на эту рекламу, например, на сайте посвященному бытовой технике наверняка будет реклама с разными товарами, относящимися к такой технике.
Ниже вы увидите объявления для РСЯ примеры.
В блоке 1 располагается контент сайта, в блоке 2 и 3 - реклама РСЯ. Как видите, она может выглядеть по-разному, например, с большой картинкой и заголовком или с маленькой картинкой, заголовком и подробным текстовым описанием, а также вообще без картинки. Как правильно настроить то или иное отображение вашей рекламы в РСЯ мы расскажем далее в этой статье.
1) Настройка РСЯ в Яндекс Директ происходит в отдельной кампании.
2) Название кампании вписываем “ваш_сайт РСЯ от 01.03.2018 (дата создания)”
3) Даты проведения кампании - можно указать дату начала и окончания показов рекламы.
5) Регион показов - тут мы устанавливаем регионы, для жителей которых, будет показываться РСЯ реклама.
6) Расширенный географический таргетинг - снимаем галочку.
Выбираем “ручное управление ставками”, “только в сетях” и ставим ограничение по дневному бюджету, например, 500 рублей
8) Настройки в сетях - ничего не меняем.
9) Корректировки ставок - в нашей статье “ ” в пункте 12 мы рассказывали про настройку этого пункта. Для РСЯ он настраивается также, как для поиска.
10) Останавливать объявления при неработающем сайте - ставим галочку.
11) Минус слова в РСЯ. В данном пункте мы не вписываем минуса, т.к. они применяются к контенту сайтов, на которых будет показываться реклама и если в каком-то месте сайта будет хоть одно из ваших минус-слов, то реклама не покажется.
12) Дополнительные фразы - тут везде ставим галочки.
13) Использовать единый адрес и телефон - тут копируем все данные из визитки вашей поисковой кампании.
14) Метрика - в этом разделе добавляем номер вашего счетчика метрики. Остальные галочки оставляем как есть.
15) Почтовые уведомления - чтобы не засорять почтовый ящик, рекомендуем отказываться от всех почтовых уведомлениях и нажать сохранить.
16) SMS-уведомления - не трогаем.
Нажимаем кнопку “Запрещенные площадки и внешние сети” и вписываем через запятую список сайтов, на которых мы не хотим откручивать нашу рекламу. Далее нажимаем “Добавить”, “Сохранить”.
18) Количество групп объявлений на странице кампании - оставляем как есть.
20) Отключить подстановку части текста в заголовок - рекомендую включать данную опцию.
21) Автофокус- включен.
22) Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок - включаем.
1) Название группы - не меняем
2) Мобильное объявление - ставим галочку, если хотим, чтобы реклама показывалась только на мобильных устройствах.
3) Тип объявления - тут ставим либо “текстово-графическое”, если хотим показывать рекламу с маленькими картинками и небольшими текстами или “графическое”, если будем показывать большие картинки со множеством дополнительных текстовых описаний.
Если мы выбрали “Текстово-графическое”, то далее настройка РСЯ происходит следующим образом:
А) Заголовок - тут мы задаем вопрос, интересовались ли они или искали ли ваш товар/услугу?
Б) Текст объявления - тут точно такой же текст объявления, как вы делали в поисковой кампании.
Ютм метки для РСЯ выглядят следующим образом:
Http://ваш_сайт/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}®ion={region_id}®ion_name={region_name}&source_type={source_type}&source={source}
Д) Изображение - картинки для РСЯ текстово-графических объявлений нам нужно загрузить в двух форматах.
Загружайте большие изображения (от 1024x768 px) и из них делайте сначала обычное изображение, а потом и широкоформатное. Под каждую картинку нужно создавать отдельное объявление - копию предыдущего.
Ставим их обязательно, т.к. они тоже будут показываться в сетях Яндекса.
Уточнения - выбираем уже сохраненные уточнения от поисковой рекламы.
РСЯ Яндекс настройка для текстово-графических объявлений дальше будет такой же, как и для графических. Но для начала расскажем, как настроить РСЯ в Директе для графических объявлений.
А) Изображение.
Вес не более 120 кб
Формат gif, jpg, png
Также можно создать изображение в редакторе по готовым шаблонам, что мы вам и советуем делать.
Выбираем любой
Тексты и картинку для шаблона нужно скорректировать справа. После чего нажать внизу “Создать”.
Придется обрезать выбранное изображения для РСЯ под каждый из 4-х размеров.
Затем ставим галочку у получившегося баннера и жмем “добавить выбранные в группу”.
В итоге мы видим все наши созданные объявления с возможностью увеличение изображений и редактирования ссылок для каждого из них.
Семантика для РСЯ подбирается гораздо проще, чем для поиска. Нам нужны только главные категории, по которым мы собирали ключи. Например, если для поиска мы брали высокочастотные запросы, водили их в Wordstat и смотрели, что по ним ищут вглубь (из “стиральные машинки” мы находили такие ключи как “стиральные машинки купить”, “стиральные машинки Москва” и т.д.), то ключевые слова для РСЯ будут состоять только из родительских категорий: стиральные машинки, стиральные машины, машинка автомат и другие.
5) После подбора и вставки ключевых фраз мы больше ничего не меняем в настройках по умолчанию, а сразу нажимаем “Дальше”, и таким образом завершаем настройку рекламы в РСЯ.
Разберемся с другими вопросами, возникающими при работе с РСЯ.
Это изображения с текстами и картинками, которые мы настраивали в пункте 3 (выше).
Их также мы описывали выше.
Ставки в РСЯ устанавливаются при создании новых объявлений или на страница просмотра уже созданных.
Отображается в виде процентов охвата аудитории. Текущий охват при установленной цене клика можно увидеть в графе “Охват”.
Можно установить цены от 30 копеек (0.3 рублей). Но, чтобы показывались ваши картинки, а не просто тексты, то ставка должна быть выше 3 руб.
Посмотреть текущее количество показов можно в статистике кампании РСЯ.
Причин того, что нет показов в РСЯ может быть несколько. Например, установлена низкая ставка, подобраны низкочастотные запросы, установлен слишком узкий регион показов-маленький город, добавлены минус-слова в РСЯ кампанию (чего делать не нужно), ключевые слова взяты в кавычки.
Попробуйте исправить эти пункты и количество показов должно возрасти.
В статистике, в разделе “По площадкам”, вы можете увидеть на каких сайтах показывалась ваша реклама.
Если в вашей поисковой кампании включены показы в РСЯ, то отключить их не составит труда.
На главной странице Директа заходим в “Параметры” поисковой кампании.
В пункте стратегия меняем ее на показы только на поиске, сохраняем. И нажимаем еще раз “сохранить” внизу страницы.
Теперь вы знаете как отключить РСЯ.
Секреты РСЯ отсутствуют, впрочем, как и в других областях контекстной рекламы. Просто нужно знать теорию и много-много практиковаться, чтобы настраивать все правильно.
В данной статье вы узнали все основы настройки РСЯ.
Заказать РСЯ можно в нашей студии Direct-Man.
В нашей студии цена на настройку РСЯ начинается от 3000 рублей.
Наш специалист по РСЯ имеет опыт настройки контекстной рекламы более 10 лет и создал более 2000 рекламных кампаний
Оставьте заявку на бесплатную консультацию
В рекламной сети Яндекс Директ рекламируются на поиске и в сетях, то есть, на сайтах и площадках партнёров. Для повышения эффективности создают отдельные компании для результатов поиска и показа в сетях. Ниже я расскажу, чем отличаются рекламные компании, для какой аудитории подходят и как создать оптимальное объявление.
В коммерческом сегменте поиска ищут товары и услуги, которые необходимо купить сейчас или сравнить цены для покупки в перспективе.
Первая группа аудитории в поиске – это те, кто нуждается в покупке (заказе) прямо сейчас. Пример – вызов такси, заказ пиццы или капельницы после вчерашнего чрезмерного возлияния. Эта аудитория не ждёт – одним нужно ехать, вторые голодают, у третьих чугунная голова.
Вторая группа аудитории поиска – это те, кто хочет что-то купить или заказать, но ему не горит. Сюда относим все запросы, кроме экстренных – покупка машины, валенок, рыжих котят или заказ окон, дверей и шкафов-купе. Пользователи этой группы – это реальные покупатели, но они хотят сперва сравнить цены и условия доставки.
Среди аудитории на сайтах-партнёрах нет того, кому «горит». Вряд ли кого-то заинтересует, глядя на объявление, вызов такси или вскрытие двери. Аудитория на сайтах (в сетях) интересуется рекламной на основе пользовательских интересов. Кто-то вчера искал мебель, занёс пару сайтов в закладки и раздумывает, другой присматривался к кожаной куртке, но пока не определился с продавцом. Если ему подсунуть под нос объявление с интересующим предложением, то он возможно сделает выбор в сторону этого продавца.
Если сами не можете настроить компанию Яндекс Директ так, чтобы расходы покрывались конверсией, то обратитесь в агентство MediaRiver , где сделают работу за вас. Кроме настройки в Медиа Ривер выполнят планировку и возьмут РК на ведение, что позволит переложить бремя знаний на профи, а самим переключиться на пополнение интернет-магазина товарами и оформление заказов. Выбирать между плохо и долго (при мизере знаний) и быстро и хорошо (здравствуй, профессионал) только вам.
В силу несовершенства мира, стоимость клика на странице поиска дороже, чем на сайтах-партнёрах. Отличие доходит до кратного размера, поэтому советую грамотно подбирать запросы, что снизить расходы и повысит конверсию.
Правила просты:
Купить баллистическую торпеду с боеголовкой 1000 кг
– Запрос для выдачи
Купить баллистическую торпеду
– Для сетей.
В первом случае в несколько раз снизится цена клика + повысится конверсия, так как запросы с уточнением приводят целевого покупателя.
Во втором случае удастся собрать максимальный трафик и ловить рыбу не по головам, а по объёму.
Имеются отличия и по оформлению объявлений в поиске и сетях. Вот основные правила для сайтов:
Для выдачи:
Пример для поисковой выдачи:
Купить кожаную куртку для мужчины
Купить модную кожаную мужскую куртку. Доставка по всей России
Пример для сайтов:
Мужская кожаная куртка
Кожаные куртки со скидкой 20%. Купите сегодня дешевле.
Следуя этим правилам, вы не станете сливать рекламный бюджет и получите максимум реальных клиентов при минимуме затрат.
Все пользователи интернета сталкиваются с контекстной рекламой, которая выдает тематические (или нет) объявления товаров, услуг. Всплывает она во всех известных браузерах: Мозила, Гугл Хром, Сафари, Интернет Эксплорер, Опера и т.д. Для тех же, кому она надоела, существует несколько вариантов, как избавиться от Яндекс Директ.
Всемирная сеть стала прекрасной площадкой для продвижения услуг, продажи товаров самого разного назначения. Конкуренция растет, поэтому необходима дополнительная реклама, чтобы продвигать свой бизнес. Известные гиганты систем поиска предложили своим клиентам вариант размещения объявлений прямо в выдаче или на сайтах партнеров. РСЯ – рекламная сеть Яндекс, которая охватывает огромное количество площадок, позволяя зарабатывать их владельцам и продвигаться рекламодателям.
Главная проблема такой рекламы – навязчивость, она загораживает часть интересного контента, который не получается просмотреть, перед этим не нажав на рекламное объявление. Поэтому пользователи хотят знать, как отключить Яндекс Директ. Как правило, показ рекламы будет соответствовать вашим поисковым запросам: если вы писали «как приготовить смузи», вам будут предлагать блендер, миксер, соковыжималку. Запустить кампанию по продвижению может любой человек. Многих она раздражает, поэтому возникает вопрос, как отключить контекстную рекламу на Яндексе.
Каким бы браузером вы ни пользовались этот способ, как отключить Яндекс Директ, обязательно подойдет. Он является самым эффективным в вопросе борьбы с навязчивыми блоками от Yandex. Объявления подгружаются для вас с отдельного сервера, который подбирает предложения конкретно под ваши запросы в поиске. Убирать их нужно, заблокировав адрес сайта an.yandex.ru. Сделать это можно при помощи специальных программ, к примеру, Proxomitron. Скачайте программу, внесите в список запретов адрес сервера с Директом – и он больше не появится в вашем браузере.
Существует еще один способ, как убрать Директ рекламу с Майл.ру и прочих поисковых сетей. Он подойдет всем пользователям браузеров Google Chrome и Firefox. Оба проводника предлагают магазин с официальными, проверенными приложениями, среди которых есть прекрасная программа AdBlock. Сделать необходимо следующее:
Если вы не так активно пользуетесь компьютером, а больше предпочитаете смартфоны, то есть несколько способов, как убрать рекламу Яндекс Директ. Проще всего будет владельцам телефоном с root правами (функция разработчика, админский доступ). Для этого выбираете любое из нижеописанных приложений и устанавливаете его на свой Андроид девайс:
Если прав суперпользователя на вашем телефоне нет или они им просто не поддерживаются, то вы по-прежнему можете использовать Adblock и схожие утилиты для установки в ваши проводники на телефоне, чтобы отключить РСЯ. Для серфинга в интернете все используют те же браузеры, что и на компьютере. Процедура установки полностью совпадает с инструкцией для ПК. Главный минус такого способа – в приложениях отключить навязчивую рекламу не получится, ее придется терпеть.
Рекламная сеть Яндекса – источник трафика, для разных тематик работающий по-разному. Для некоторых ниш он может быть самым полезным, для других – практически не затрагивать целевую аудиторию, как ни старайся настраивать и сколько ключей ни подбирай. Однако в любом случае ошибкой будет совсем от него отказываться, ибо определенную выгоду можно извлечь из любого инструмента, если правильно им пользоваться. В этом материале мы покажем, как на управление площадками РСЯ потратить несколько минут, при этом провести настройку, полностью соответствующую нашим нуждам.
К сожалению, в Директе отсутствует встроенная возможность вменяемого анализа площадок, на которых видны наши объявления. Соответственно, и отфильтровать их не так и просто. Что особенно затрудняется тем, что часто используются сотни или даже тысячи площадок. Однако Microsoft Excel нам поможет сделать то, что не по силам Директу. И сделает это очень быстро.
Сперва зайдите в Директ и откройте статистику аккаунта. Из всего разнообразия отчетов нам нужны отчеты «По площадкам» . Задаем период, который будем рассматривать, и выкачиваем статистику в виде экселевского файла.
Если реклама у вас работала долго и активно, вы можете получить список из нескольких тысяч или десятков тысяч строк. Надо их сортировать, но по какому критерию — решать вам. В отчете есть несколько параметров, которые можно принять за мерило качества переходов. И это не только цена или процент конверсии , но и продолжительность визитов, глубина просмотра и так далее.
Допустим, в качестве таких показателей мы приняли количество показов и кликов . А если точнее, то все площадки, на которых было более тысячи показов, но ни одного перехода, мы принимаем за неэффективные. В Экселе нужно выделить два этих столбца, перейти в меню «Данные — Фильтр» . В обоих случаях нам нужны, разумеется, числовые фильтры: более 1000 для показов, менее 1 для кликов. Пока настраиваете фильтр, не снимайте выделения со столбиков.
После заданных фильтров Excel над предоставляет список площадок, которые ему соответствуют. То есть после таких нехитрых манипуляций мы получили готовый перечень всех площадок, которые можем смело отключать.
Разумеется, принцип можно использовать для любых условий просеивания площадок. Если вас не устраивает процент конверсии, или высокий показатель отказов, или средняя глубина просмотра сайта меньше двух, то сократить список площадок можно порядочно. И не бойтесь этого делать — их еще тысячи прибудут. Так что вам, наоборот, понадобится повторять то же самое.
Чтобы загрузить полученный список мусорных площадок, можно использовать Директ.Коммандер . Нужно перейти в настройку параметров на уровне групп объявлений, а далее проследовать по пути «Тонкая настройка – Запрещенные площадки – Изменить».
У нас уже была огромная статья о , сейчас же особый акцент уделим площадкам, на которых идет реклама. Наверное даже ежу понятно, что не все площадки могут быть одинаково полезны, но в этом вопросе у Яндекс Директ есть огромный минус – вы можете посмотреть эффективность площадки и отключить ее только после того, как часть денежных средств на этой площадке уже будут потрачены.
В большинстве случаев, чтобы выявить неэффективную площадку, нужно смотреть ее вручную и детально. Элементарный пример – вы продаете зап части на Porshe Cayenne, но РСЯ упорно включает ваше объявление на площадке-форуме, посвященному ИЖ-2126. Возможно Яндекс прав, а владелец Porshe Cayenne решил понастольгировать и посмотреть на свой первый авто – тот же самый многострадальный ИЖ, но такой исход маловероятен, а клики с площадки вполне могут идти, соответственно ваш бюджет уходит вместе с ними. Некоторые владельцы сайтов-площадок РСЯ сами скликивают рекламу, чтобы хоть что-то заработать на ней, этим грешат небольшие площадки с маленькой посещаемостью.
Недавно была статья о том, как повысить CTR объявлений в Яндекс Директ и Google Adworsds. Рекомендую!
Все довольно просто. Нужно перейти в статистику объявлений, выбрать показ статистики “по площадкам”, поставить галочку на определенной площадке, а в нижней выпадающей строке указать “запретить показы” и подтвердить свое намерение нажатием кнопки “выполнить”.
Есть определенный перечень сайтов, на которых ваша реклама будет в 99% неэффективной. Это связано со спецификой самой площадки и целевой аудиторией, которая обитает на этих самых площадках. Почему-то Яндекс, исходя из тематических соображений (соответствие тематики сайта набору ключевых фраз, которые вы отбирали) включает эти площадки в перечень тех, на которых будет показываться ваша реклама, хотя эффективность площадки будет именно в том самом крайне малом 1% случаев.
